四川门票，一场与景区的拉扯战

每次计划去四川玩,打开手机查门票价格，心里都得咯噔一下，真的，现在这景区门票，感觉比成都的天气还让人捉摸不透，贵吗？好像也分地方；值吗？有时候真得打个问号，这小小一张纸（现在多是二维码了），成了游客和景区之间一场微妙的心理博弈。

先说这价格吧,九寨沟，恢复开放后门票加观光车直奔300块而去，贵不贵？看跟谁比，比起某些地方圈块地就敢收百八十，九寨沟的山水倒也算对得起票价，但问题来了，一家三口进去小一千就没了，这还没算上从成都过去那折腾的路费和住宿，都江堰青城山呢，分前山后山，分开卖票，想都逛了就得掏两份钱，感觉像吃碗面还得单买汤底，乐山大佛更“聪明”，想看佛脚和逛景区还不是一个价，有种“来都来了”的绑架感，最绝的是有些新晋“网红”打卡点，景色嘛……也就那样，但架不住会营销，门票也跟着水涨船高，进去一看，实物与“照骗”的差距，能让人瞬间下头。

这门票背后,其实是一笔挺复杂的账，景区维护要钱，尤其是四川这种地质复杂的地方，栈道修在悬崖边，厕所建在高原上，成本确实不低，清洁工在游客散去后收拾如山的垃圾，观光车在盘山路上一天跑上百趟，这些都不是免费的，更别提那些文化遗产，像杜甫草堂、武侯祠，保护和研究更需要持续投入，从这个角度看，门票像是一份“众筹”，用的人出钱，养活这片山水人文。

但游客的憋屈也实实在在,最怕的就是“门票套娃”——大门票只是入场券，里面核心的景点另收小门票，观光车是必选消费，缆车更是不坐就得爬断腿，上了山，发现最好的观景台被圈起来搞成“二次消费”；进了古镇，几个老宅子分别售票，一趟下来，总花费远超门票上的数字，有种被“钝刀子割肉”的感觉，旺季人挤人，体验大打折扣，价格却雷打不动；淡季有些服务缩水，优惠却寥寥无几，更别说那些管理跟不上的景区，垃圾随处可见，设施老旧失修，付了钱却得不到对等的体验，怨气自然就来了。

有没有两全的法子？我觉得，景区或许可以更“聪明”些，推行更灵活的分时票价、多日联票，让时间自由的游客和特种兵们各取所需，把体验做深，而不是把门圈大——与其收大门票把游客吓跑，不如大门票象征性收点，里面提供真正有特色的深度讲解、非遗手作体验（当然要物有所值）来吸引消费，现在信息这么透明，一个景区值不值，小红书、抖音上全是“真人实测”，靠信息不透明“忽悠”的时代早过去了，把心思花在提升服务、保护生态、挖掘文化上，口碑才是最长久的“流量密码”。

说到底,门票不该是一锤子买卖，更像是一份契约，我付钱，你提供对应价值的风景、服务和保护，游客也得多点理解，天下没有免费的午餐，极低的门票往往意味着其他方面的找补或品质的下降，这场“拉扯战”的理想结局，或许是找到一个平衡点：让景区能健康持续地运营下去，同时让每一个远道而来的人，觉得翻山越岭付出的时间和金钱，在推开景区大门的那一刻，都变成了“值得”二字。

下次再看到四川的景区门票,或许我们可以少一点抱怨，多一点审视：它背后支撑的，是怎样的一片天地，和一群怎样在守护它的人，而我们的选择，最终也会决定，未来的山河，将以何种面貌等待后人。

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